¿Branding - Mktg conciente?

Va el tema va por el lado de establecer vínculos emocionales con los consumidores actuales o potenciales, generar nuevos nichos de mercado, mejorar el posicionamiento de marca entre otros, sean cual fueren los objetivos de MKTG y Publicidad para la empresa, a través de comunicación cargada de valores y emociones. El impacto se genera a través de la creatividad que da como resultado recordación de marca. Otro factor a tomar en cuenta es que al agregar cualquier estrategia de branding a los procesos de comunicación el valor de marca es otro, existe un valor agregado en la percepción como beneficio al adquirir el producto. Por lo menos es a donde la comunicación y publicidad debería hacer foco, en generar  valor de marca. La construccion de brand equity es sinonimo de lealtad y asociacion.

Marcas como Coca Cola, Wrangler, Dove, entre otras conjugan esta tendencia del branding para jugar con sus líneas de productos las cuales pertenecen a grandes holdings dentro de Argentina.

MDJ.

Nike

Dove.

Algunas de las tantas marcas  que ejecutan sus acciones con esta tendencia:

Ferrero,Ikea,Johnson and Johnson, Petrobras Sadia ( Productos gastronomicos )Nintendo, Christian Dior, Kraft Foods, Mercadona, Singapore Airlines

Caso Ferrero.

El Reputation Insitute, publicó recientemente su Top Ten de empresas con mejor reputación. Todo esto contemplando valores locales de confianza, admiración y buena recepción de las marcas en el mercado de Italia. La sorpresa de este asunto, digno de informe de Forbes, es que la ganadora es, ni mas ni menos, que la marca que nunca falla y esta en todos los kioskos: Ferrero Rocher. Los bomboneros italianos le pasan el trapo en términos reputativos a gigantes como Petrobras (puesto número 4), Johnson & Johnson (número 3) y hasta al Titanic de los alimentos Kraft Foods (número 8). Listado completo de empresas: Forbes Web Reputation Insitute Vía Good Magazine