La esencia y el jugo en el cromosoma de
las marcas.
MDJ.
Recientemente durante las ultimas décadas del siglo XXI el
mundo se encuentra sometido a un conjunto de transformaciones económicas
sociales y culturales las cuales se encuentran dominadas par la tendencia
política del neoliberalismo cuya complejidad no admite precedentes en donde los
países se encuentran ajeno a ello. Caen rápidamente todo tipo de muros y
barreras entre las naciones al mismo tiempo que se amplia la brecha en el nivel
de desarrollo humano al que acceden los distintos pueblos.
El mundo se ve invadido por nuevas formas de producción y
consumo, una preocupación por el consumo incontenible de los recursos no
renovables, el avance de la pobreza; sin embargo, se hace referencia a un nuevo
fenómeno que ha llegado a convertirse en un paradigma para los países en
desarrollo.
La globalización engloba todo un proceso de creciente internalización
de tecnología, de capital financiero, de nuevas y vanguardistas tendencias
audiovisuales que marcan patrones de conducta en el ser humano, nuevas formas
de consumo y distribución, el ser humano esta expuesto a un constante cambio
dentro de un contexto que va desde lo micro hasta llegar a lo macro.
Nuevas necesidades de consumo se ven demandadas en un
mundo globalizado con factores como la cultura que cada vez se encuentra mas
generalizada, en donde la identidad de las organizaciones esta mas ligada a la
imagen corporativa y no a la construcción de esta identidad, la identidad se a
convertido en una percepción llamada imagen. Los medios de comunicación son
actores participantes de este proceso de cambio. Los propios medios de
comunicación son quienes pasaron de ser actores pasivos a actores activos
dentro de un contexto invadido por la publicidad y propaganda política. Es por
esta razón que se habla de una pluralidad de culturas y no de una cultura en
especifico. De una identidad precaria para las organizaciones y no de esa
interacción o sinergia que debería existir entre
identidad-imagen-personalidad-comunicación corporativa.
La industria de la comunicación a
desarrollado nuevos canales de consumo de marcas y el proceso de globalización
ha mutado para entre la tecnología y globalización dar paso a esta nueva
tendencia que es la glocalizacion, tendencia que demanda micro segmentos que
son alimentados e influidos por nuevos medios audiovisuales que impactan
directamente sobre nuevos públicos. La comunicación selectiva se impone como
nueva tendencia. El canibalismo propio de medios troncales como la TV es como
ver caer un meteorito sobre el vació.....no tiene fin es eterno pero es
abstracto y ambiguo mas que todo, la productora no esta en contra del medios de
comunicación TV es solo que esta cansado de ella por el simple motivo que
no incorpora nuevos conocimientos lo que al mismo tiempo hace que pierda
su valor dentro de los contenidos que pueda generar. La nueva publicidad
genera contenidos, interactúa, genera experiencias, le da la vacuna diaria
emocional al ser humano a través de una experiencia. Ejemplo. Una gaseosa en
lata en el espacio no debería ser lo mismo que una gaseosa de vidrio en
el desierto, son dos experiencias distintas que dentro de un mismo producto…..
MDJ.
