Publicidad interactiva, publicidad de entretenimiento.
La tecnología no pasa despercibida dentro de la publicidad cada vez es mas frecuente ver como esta alianza se adapta con menor dificultad a este nuevo proceso de personalizacion por el cual atraviesa el planeta. El vinculo que produce la interactividad aplicada a las marcas entre sujeto e imagen dentro de esta nueva era tecnologica convoca a publicos mas especializados rompiendo paradigmas e introduciendo otro efecto a la hora de jugar con la creatividad dentro de la industria de la publicidad, marcando tendencias dentro del contexto donde las marcas estan inmersas.
La introducción de una tendencia publicitaria mas interactiva con imagenes de mayor penetracion no es pensada simplemente como algún tipo de entretenimiento económico fructífero para los holdings de publicidad sino también como otra manera persuadir en la mente del consumidor a la hora de comunicar las marcas. El negocio de la publicidad se encuentra expuesto a un constante cambio a partir de los años 90as, el auge del Internet como otro medio de comunicación interactivo sobre todas las cosas, abre puertas para que la interactividad entre maquina - usuario continué con el ciclo de expansión y cobertura de las marcas. Además de influir no solo sobre la propia tecnología para que esta siga innovandose demandando así al propio proceso sino también sobre el ser humano del siglo XXI que es como cierto tipo de esponja cosmica que esta expuesta a una variedad de cambios y tensiones a través de la tecnología.
La capacidad de generar estimulo - respuesta dentro de los distintos vehículos publicitarios (espacios) es fundamental para el cierre y circulacion del proceso de comunicación, con esto hacemos referencia al feedback y nivel de respuesta del publico después de haber percibido el valor agregado de la marca, claro esta no solo con el uso de la publicidad seria demasiado egoísta pensarlo sino con el uso de todo un conjunto de elementos que juegan a la hora de una publicidad intacta como el marketing y las relaciones publicas. Ejm : Mobile Marketing.
La fusión o vinculo como quiera llamárselo entre identidad - imagen - percepción es cada vez mas fuerte lo cual hace mas competitivo el cuadrilátero de las agencias de publicidad por la compra - canje o venta de espacios dentro de distintos espacios geográficos donde se piense u olfatee que es el vehiculo clave para anunciar o pautar cierto producto en especifico con cierto target especifico. No es de sorprenderse que la raza humana esta dejando de ser consumidor pasivo , de ser observador de películas de ficción, a ser participe de la ficción , de la tecnosfera, imágenes que son estáticas , es este nuevo ser humano el que se desplaza en coalición con la tecnología para generar movimiento.
Claro ejemplo la publicidad en underground en Londres, Shangai, Los Ángeles, Tokio. La interactividad genera impacto y recordación a la hora de ejecutar estrategias con el uso de la tecnología. La era de la robotización de las marcas a llegado. No estamos ajenos a una exposición de ficción - realidad de ahora en 33 años, estamos expuestos a ese escenario aquí y ahora. La idea de "quemar el tiempo muerto" con el uso del entretenimiento abre consigo distintos temas de debate alrededor del mundo ademas de ser segundo a segundo mas cotizada por los distintos publicos y escenarios.
